Verzet door conformisme: door het dragen van de laatste (en duurste) mode creeërt de drager een ‘ik hoor erbij’-uniform. Maar tegelijkertijd kan een logo-T-shirt met in kapitalen ‘Gucci’ over de borst gespeld, ook het hoogtepunt van tegendraadheid zijn. Vooral als Gucci’s Glamour (ofwel prijskaartje) contrasteert met jouw eigen achtergrond.
Vanaf de jaren '80 besteden overheidsinstellingen en bedrijven steeds meer aandacht aan hun huisstijl. Belangrijke ontwerpers storten zich op bedrijfskleding. Clemens Rameckers van RAVAGE steekt in 1984 de NS in een nieuw jasje.