“Door je kleding hoor je bij een tribe”

Nieuw Jurk is het jonge en grensverleggende modelabel van ontwerpster Esther Meijer (Hoorn, 1981), dat mode met kunst combineert en maatschappijkritisch is. De uitgesproken ontwerpen zijn opvallend, maar draagbaar en vaak unisex. Het Amsterdam Museum presenteert t/m 19 augustus werk van Esther in combinatie met een ruimte over Bonnesuits. Onderdeel van de presentatie zijn een installatie (hoofdafbeelding), de documentaire 'Yung Yurk' en een 'jongenskamer'.

Meijer is kritisch op de mode-industrie en brengt sociale kwesties onder de aandacht; door een samenwerking met de porno-industrie maakte zij pornografie tot een gespreksonderwerp bij Amsterdam Fashion Week. Het namaken van de herkenbare smileys in haar ontwerp door een grote modeketen greep zij aan om copyright aan de kaak te stellen in de door internet beïnvloede creatieve industrie.

Haar meest recente project gaat over hoe de nieuwe generatie rapidolen mode gebruikt in hun werk en de fancultuur die hen omringt.

Esther Meijer.

Future Icons

Op uitnodiging van CBK Zuidoost en het Amsterdam Museum maakte ontwerper Esther Meijer een installatie over streetwear en identiteit. In dit werk speelt zij met de beeldtaal van de belangrijkste muziekstroming binnen de hedendaagse jeugdcultuur: hiphop.

Voor de hommage met een knipoog in het Amsterdam Museum liet Meijer zich inspireren door iconen van deze subcultuur, fanboys en fangirls, en hun gezamenlijke mode-identiteit. De rappers uit Esther’s documentaire Yung Yurk krijgen ook een plek in deze installatie, met Ray Fuego (SMIB) als symbolisch opperhoofd van de Amsterdamse hiphopscene.

De installatie van textiel is opgebouwd uit speciaal ontworpen collectie-items en driedimensionale portretten van de rapartiesten gemaakt van hun eigen merchandise T-shirts, en staat symbool voor de verafgoding van de jonge idolen die een totem zijn voor de generatie die ze vertegenwoordigen.

Yung Yurk

Nieuw Jurk maakte de documentaire Yung Yurk in 2017. Het is een tijdsdocument over hiphop, en de prominente rol van mode binnen deze subcultuur. Esther Meijer portretteert enkele jonge selfmade rapartiesten: Bokoesam, Lost (SoulTrash), en Jiri11 (ANBU Gang).

Voor de muzikanten en hun fans is kleding iets wat hen tot een tribe maakt. De documentaire behandelt onderwerpen zoals merchandising en mode, imago en sociale media, herkomst en drive. Meijer ontkracht het eenzijdige clichébeeld van rappers en geeft een nieuw perspectief op het multidisciplinaire werk van deze nieuwe generatie artiesten.

De ‘jongenskamer’ in de installatie van Esther Meijer in het Amsterdam Museum. Foto: Amsterdam Museum.

De Instagram-generatie

Je eigen kamer is naast je eigen lichaam dé plek om je smaak en voorkeuren te tonen. Het derde element in de zaal over Esther Meijer is een door Jelmer Gunnink en Elise Jansen gecureerde kamer. Je komt verzamelingen tegen van karakteristieke posters, muziek, en natuurlijk kleding en stickers van belangrijke merken uit de hiphop- en streetwear-scene. Gunnink is tevens de uitvoerder van de door jeugdcultuur geïnspireerde ‘tatoeages’ in de Nieuw Jurk-installatie.

Jelmer Gunnink in een outfit van Nieuw Jurk in de Regentenkamer van het Amsterdam Museum.

Meer informatie

Artikel in VICE over de installatie in het Amsterdam Museum.

Annemarie de Wildt